休闲食品电商新零售

休闲食品电商新零售推进，建立休闲产品“结构化竞争力”。品牌IP化，与用户密切沟通，持续加强品牌形象，提升品牌用户黏性，推进“全域会员运营”，加强休闲食品会员体验，建立健全“全渠道会员运营体系”。围绕"会员休闲消费体验”，构建线上线下多场景触点体系，建立健全全渠道全场景销售体系”。强化对经销商的深度帮扶”，推进品牌化、平台化和强零售型“品牌赋能”

"五要点”之一:点亮休闲食品消费场景，打造“品牌大单品”，构筑“休闲食品”全品类矩阵，建立休闲产品“结构化竞争力“。

休闲食品经过多年发展，消费场景大幅度增加，从原有传统的充饥解饿、获取能量向更多的品质、享受及压力缓解等发展，"泛休闲”的消费场景打造已经成为各休闲食品品牌营销策划的主要驱动力。根据尼尔森、长城证券研究所等综合资讯表明，休闲食品的消费动机更加多元化，3/4以上的全球消费者吃零食是为了在两餐之间消除饥饿感，63%是为了补充营养，45%的人们会代替正餐，还有一部分人为了缓解压力、管理体重，消费群体也从儿童、老人等扩大到买力更强的年轻白领，休闲食品的消费日益多元化。